青企贊助馬拉松熱度高 食品飲料企業贊助最積極

原標題：“跑”出營銷新場景 青企贊助馬拉松熱度高

食品飲料企業贊助最積極 借馬拉松“流量”變企業發展“增量”

在剛剛過去的周末，青島馬拉松成為這座城市最熱門的話題。數據顯示，今年的青島馬拉松報名人數呈爆發式增長，抽簽競爭十分激烈。最終全馬中簽率為5.97%，半馬為8.14%，迷你跑為11.59%。史上最熱青島馬拉松背后，本地企業對青島馬拉松的贊助熱情也在持續攀升。

青島馬拉松組委會發布的名單顯示，在青島本地企業贊助商中，既有海爾集團、青島啤酒股份有限公司等大企業，也有近年來快速崛起的沃隆食品、海氏海諾、新希望琴牌等本地新銳品牌，本地贊助企業涵蓋食品飲料、體育健康等多個領域。作為馬拉松賽事的贊助商，青島企業充分挖掘比賽過程中的各類場景，把馬拉松帶來的“流量”變成企業發展的“增量”。

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海爾連續七年冠名青島馬拉松

在青島馬拉松的贊助體系中，有冠名贊助商、榮耀贊助商、頂級合作伙伴、戰略合作伙伴、官方贊助商等不同等級，其中冠名贊助商享有對馬拉松比賽的冠名權，也是整場馬拉松比賽中最高等級的權益。作為青島企業的絕對龍頭，海爾已連續七年冠名贊助青島馬拉松。

作為冠名贊助商，海爾元素體現在青島馬拉松的方方面面。賽前不知道如何鍛煉？不知道如何準備飲食？海爾精心打造的跑者之家就可解決：走進跑者客廳，仿佛走進了專業健身房，賽博教練提供AI專業課程，搭配智能控溫系統，讓選手賽前充分熱身與放松；跑者廚房也滿是驚喜，冰箱借AI化身營養小專家，根據跑者身體與賽事需求定制食譜，科學搭配飲食等。賽中，機器狗不僅在起跑區陪跑，還在1公里的加油補給處助威。

海爾智家中國區營銷總經理孫謙表示，作為全球領先的美好生活和數字化轉型解決方案服務商，海爾一直致力于“以無界生態共創無限可能”，青馬與海爾的每一次牽手，都在向全球跑者展現青島的熱情與包容。

作為世界級品牌，海爾智家立足全球用戶需求，堅持自主創牌，通過高質量的差異化科技創新產品，為不同國家用戶提供美好生活解決方案，為全球用戶創造美好幸福生活，成為全球用戶的首選。

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全方位挖掘馬拉松新場景

作為本屆青島馬拉松的榮耀贊助商，青島啤酒股份有限公司同樣連續七年成為贊助商，其充分挖掘賽前、賽中、賽后場景，為跑者帶來更多驚喜。

青馬賽道上的青島啤酒方陣激情昂揚，伴隨著鏗鏘的鼓點，跳起了歡樂的啤酒波爾卡舞蹈，瞬間成為了觀眾們關注的焦點。在山海賽道之上，經典1903、青島純生、青島原漿等啤酒產品與起點指示牌、領操臺、拉拉隊加油站、音樂加油站等地標指示融為一體，為馬拉松跑者們提供賽道沿線的貼心服務。

在今年，青島啤酒還為跑者們帶來了趣味的跑者個性測試。無論是喜好用數據洞察跑步表現，科學優化訓練的“數據型跑者”，喜歡團體跑、城市馬拉松等熱鬧活動，E人屬性爆發的“社交型跑者”，亦或是喜歡把跑步和旅行結合，用雙腳丈量城市的“旅游型跑者”，都紛紛佩戴上獨樹一幟的“啤酒號碼牌”，成為了賽場上引人注目的“顯眼包”。

在跑者們歡呼慶祝的終點區，憑借時尚潮流的布展、玩法豐富的科技體驗，以及豐富的完賽禮品，青啤歡聚地帶一上午就刷遍社交平臺，成為青馬上的“出片”打卡地。跑者們不僅可以定制印有自己成績的專屬青馬啤酒定制罐，還能參與趣味互動，解鎖更多歡樂體驗。

在本屆青島馬拉松現場，青島啤酒與青島飲料集團的牽手亮相成為了大家熱議的話題。在青島啤酒方陣隊伍的最前方，一個由青島啤酒和青島飲料集團干杯造型的花車格外顯眼。此外，青島啤酒旗下青島白啤、鴻運當頭、純生、經典1903、原漿等經典產品造型的玩偶，與青島飲料集團旗下嶗山白花蛇草水、嶗山可樂造型的玩偶，共同走在游行方陣中。這也是青島啤酒與青島飲料集團實行戰略重組后，首次公開“合體”亮相。

今年3月，青島市國資委曾發布消息稱，青島啤酒集團與青島飲料集團將實施戰略性重組整合。在青島啤酒近日舉辦的2024年業績說明會上，青島啤酒董事會秘書張瑞祥表示：“根據市政府決定，青島飲料集團整體劃轉給本公司控股股東青島啤酒集團有限公司，未來在集團層面會進行深度的整合。”青島飲料集團官網顯示，青島飲料集團已經成為青島啤酒集團的二級企業。

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食品飲料企業積極參與贊助

記者盤點2025青島馬拉松的本地贊助商發現，食品飲料行業企業贊助最為積極。在食品飲料行業，單一的營銷方式已無法適應行業發展需求，幾乎所有食品飲料企業都在通過文化、旅游、體育、影視等消費新場景，實現品牌的營銷推廣。匯聚了流量資源的青島馬拉松自然成為本地食品飲料企業不可錯過的營銷機會。

在今年青島馬拉松的贊助名單中，青島啤酒股份有限公司、青島新希望琴牌乳業有限公司、青島沃隆食品股份有限公司、青島食品股份有限公司、青島新快進出口有限公司、麗馳青島福岡工貿有限公司、青島良友食品股份有限公司等多家青島本地食品飲料行業企業加入到青島馬拉松的贊助行列。在2025青島馬拉松組委會為跑者發放的參賽包中，青島啤酒、新希望牛奶、青食鈣奶餅干等青島特色食品均位列其中。

新希望琴牌成立琴牌跑團亮相2025年青島馬拉松賽場。作為賽事乳品唯一贊助商，新希望琴牌已經連續3年為青島馬拉松提供營養支持。近年來，新希望琴牌通過改造自有供應鏈，打造城市型乳企的“鮮半徑”，并通過數字化賦能實現各個環節的精準匹配和數據共享，使24小時鮮牛乳實現了巴氏鮮奶“從上架到下架不超過24小時”的新鮮創新。

青島沃隆食品股份有限公司在“堅果+X”產品戰略引領下，拓展了涵蓋單品堅果、混合堅果、堅果禮盒、堅果烘焙、堅果植物蛋白飲品等在內的產品矩陣。近年來，一直積極尋求跨界合作，與影視、娛樂、體育等多個領域展開深度合作，共同打造多元化的營銷生態。

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引領體育消費新潮流

馬拉松賽事拉動城市吃、住、行、游、購、娛等消費需求，為賽事舉辦城市創造了可觀的經濟收益。今年青島馬拉松特別推出了“青馬消費周”系列活動，將競技體育的激情、美食文化的魅力、藝術展覽的雅致、購物消費的樂趣、旅游觀光的愜意以及前沿科技的展示巧妙融合，打造出“賽、食、賞、購、游”五位一體的創新消費模式。通過豐富多彩的互動體驗、限時折扣優惠以及特色商品展銷，進一步激發公眾的消費熱情，塑造體育消費新風尚，引領一場全民參與的體育消費新潮流。

青島晚報/觀海新聞/掌上青島記者 李沛