天貓“雙11” 第3分01秒交易額突破百億大關

原標題：3分01秒 交易突破百億大關

11秒超1億元，3分01秒突破百億大關(上圖)，6分05秒成交額超200億元……11月11日0時鐘聲敲響，2017天貓雙11全球狂歡節盛宴正式開啟。早報記者在天貓雙11上海直播現場看到，實時交易的大屏幕上數據不斷跳漲，時時刷新往年成交紀錄。

破百億時間縮短一半多

2016年天貓雙11成交超百億元用時6分58秒，而在今年，11月11日零點僅過了3分01秒，天貓雙11成交總額已超過100億元人民幣，較上一年時間縮短了一半還多。記者從2017天貓雙11全球狂歡節現場了解到，天貓雙11全球狂歡節剛開場5分22秒，新的支付峰值誕生：25.6萬筆/秒，比去年增長超1.1倍，再次刷新全球紀錄。同時誕生的還有數據庫處理峰值：4200萬次/秒。此外，7分23秒，支付寶的支付筆數突破1億筆，這相當于2012年雙11全天的支付總筆數。

據介紹，雙11進入第九年，線上線下全面融合的新零售浪潮已經席卷全球。海內外超100萬商家線上線下打通，全球52個核心商圈、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、3萬“天貓優選”村淘點，將為消費者帶來全方位的新零售體驗。 “在商業力量、科技、大數據驅動下，雙11已成為一場全球范圍內的社會大協同。”阿里巴巴CEO張勇說。全新的消費趨勢、技術革新集中迸發的雙11中國現象，就這樣以脈沖的方式，每一年引發整個商業社會和全球范圍內的共振與共鳴。

“買買買”后更要“快快快”

雙11購物狂歡，戰場便是各大電商平臺。阿里的淘寶、天貓仍是其中的領頭羊，京東不甘屈居次席奮力直追，國美在線、蘇寧云商背靠上市公司欲在雙11斬獲佳績，亞馬遜這個“外來戶”也加入其中，還有小米商城、一號店、唯品會……眾多電商將雙11看做全年最重要的大促銷活動。業內人士表示，11月11日一天的成交數據排行，就是各大電商實力的排行。

雙11購物享優惠，最令消費者煎熬的往往就是物流速度。對此，阿里、京東、蘇寧等電商企業在今年雙11前均啟動了自家的“無人科技”，利用機器人發展智慧物流體系。以阿里為例，記者從菜鳥網絡獲悉，為實現電視、冰箱、洗衣機等大塊頭商品高效送達，菜鳥網絡聯合日日順等合作伙伴準備好了無人倉等新技術，在大件商品流通領域實現了智慧物流的快速提升。京東將自己的雙11稱為全球好物節，其活動時間從10月25日就開始了，直到11月12日結束。而此前，早在10月9日，京東物流首個全流程無人倉就亮相上海，這個全流程無人倉建筑面積40000平方米，配備了三種不同型號的六軸機械臂，應用于入庫裝箱、揀貨、混合碼垛、分揀機器人打包四個場景。

花絮

12分18秒 雙11首單簽收

2017天貓雙11剛剛啟動12分鐘，就完成了當天第一個訂單的簽收。上海嘉定區劉先生11日0點后在天貓超市購買了零食，菜鳥智慧物流從離他最近的倉庫發貨，實現了分鐘級配送。

今年天貓雙11第一單誕生在上海嘉定區朱橋鎮。劉先生早早在購物車里添加了雀巢咖啡、餅干、堅果等零食。0點剛過，他就完成了付款。訂單通過菜鳥智能倉配系統，由機器人和流水線根據算法自動完成揀選和包裝。 4分內商品就被貼上菜鳥電子面單后從倉庫發出，12分18秒簽收成功。當圓通速遞的快遞員敲響劉先生的家門時，他還在繼續血拼。

亮點

線上線下同步“狂歡”

自2009年首屆雙11以來，發展至今，原本被冠名為“光棍節”的11月11日，儼然已經演變成一場全員購物的狂歡節。近日，記者走訪島城市場發現，今年的雙11不再是線上商家的主戰場，島城線下商超同樣上演了一場消費狂歡，許多店鋪的打折活動早已經提前開始。在市南區多家商場內，除了獨立店鋪的雙11優惠外，商場也策劃了“滿減”、雙倍積分、抽獎等系列活動，來配合促銷活動。

如今，電商平臺和實體商家已不再因雙11而勢同水火，而是揚長避短，一起迎接這個購物狂歡節，讓人們能真實感受到線上、線下同樣的服務。“我們的優惠力度也非常大，像一款原價上萬元的空氣凈化器，限量活動價僅為原來的一半。”臺東一家大型商超相關負責人尹先生表示，相比較線上的狂歡，今年在線下，他們尤其注重凸顯體驗服務的優勢。

縱深

雙11：經濟轉型檢閱式

2017年雙11到來了。這個創立于2009年的 “剁手節”，已經超越了促銷的本初意味，成為中國經濟轉型的盛大巡禮。如阿里巴巴集團CEO張勇日前在上海舉行的天貓雙11全球狂歡節發布會上所言，雙11已經成為每一個消費者、每一個品牌、每一家快遞公司、每一個網站和每一個商業體共同的狂歡，已經成為整個社會的雙11，成為一場全球范圍內的社會大協同。

中國消費和商業新的風向標

如今，不甘被邊緣化、不愿坐視市場易手的其他電商和不少實體店紛紛加入進來，線上線下的熱烈互動，構成一種奇妙的競合關系。雙11已構成一種商業生態，其價值為所有環節賦能，成為中國消費生活和商業活動新的風向標。它帶來的不僅是價廉物美服務優的消費者實惠，它還使遍布城鄉的無數大廠小店生機勃勃，帶動數千萬人就業和數以億計的稅收，更重要的是，它使早已提上議事日程的中國經濟轉型邁開了堅實的步伐。

來日再回首 現在是開端

雙11增強了中國電商的體質。它是對電商技術能力的壓力測試。曾幾何時，阿里巴巴在雙11下單壓力下不堪重負，險象環生，技術系統幾欲崩潰。正是在一次次淬火中，中國電商的技術平臺日益強固。雙11還催生了精細化的管理。與其同出一爐，新鮮海鮮市場的“盒馬鮮生”，其最大的特點就是快速配送：門店附近3公里范圍內，30分鐘送貨上門。這需要精準把握消費者行為并靈敏配置商家自身資源。

不妨從更宏大的視野看待雙11及其依托的中國電商。黨的十九大報告指出，中國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。雙11背后的電商經濟帶動數千萬人就業，是“最大的民生”，千萬種商品打折，相當于提高了消費者的購買力，消費升級獲得了馬力強大的“泵”。

同時，中國電商的基礎設施并沒有被國人壟斷，電子世界貿易平臺 (eWTP)意在幫助全球發展中國家、中小企業、年輕人更方便地進入全球市場，物理的國界仿佛消失了。每個人，只要有商業夢想，無論起點多么低，面前都鋪就了一條通向理想彼岸的信息高速公路。有此正業，已有和潛在的種族紛爭、宗教仇視或可大大消弭，這何嘗不有助于結牢“人類命運共同體”的紐帶?

雙11未來如何演進，現在無法準確預知。也許來日再回首，現在不過是開端。隨著新零售、新制造、新金融、新技術、新能源融為一個有機整體，電商的天地只會越來越廣闊，其交易產品將突破現今日常消費品為主的格局，甚至大宗商品、成套設備也有望成為平臺交易的門類，涵蓋產業鏈的上中下游。到那時，即便雙11不再如今日般單峰聳峙，它也會成為一個象征，令人久久地心存敬意。